小米“驾校”真的来了！ 报名费9999元只培训1天
每经记者：黄博文 每经编辑：程鹏,魏官红,杜恒峰
小米“驾校”真的来了！12月10日，小米汽车宣布，公司“精英驾驶项目”报名开启，报名费为9999元。9999元包含体验费用、车辆租用、当日赛道保险、午餐及茶歇，不含交通住宿。报名时间是12月10日~24日。
据介绍，参与者可获得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金礼券”“专业赛道和漂移体验”“专属证书”等。
《每日经济新闻》记者注意到，小米汽车“精英驾驶”培训时长只有一天，由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此体验用车为小米SU7，且不支持指定配置和车型。截至12月13日晚上11点27分，记者观察到，小米汽车App的项目报名入口显示，已开放报名的场次中，有6天报名人数达上限。如果按照一个场次上限40人计算，该项目已有446人报名成功。
小米汽车为何开启“精英驾驶项目”？此类项目对车企品牌的形象塑造有哪些作用？对此，每经品牌价值研究院采访了瞻胜传播创始合伙人庞瑞、浙江传媒学院广告与新媒体系主任宋哲以及宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人。
庞瑞表示，通过提供赛车系列和性能车操控方面的专业培训，如赛道驾驶、过弯漂移等，小米汽车意在与拥有赛车或性能车序列的豪华品牌形成对标，进而提升品牌差异度和用户忠诚度。
宋哲则认为，小米汽车“精英驾驶项目”有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户。
记者联系了小米相关部门，但未获采访。宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人介绍，驾驶培训项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上，场地费用占据较大比例，还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。
3天有446人报名参与
小米汽车推出“精英驾驶项目”并不令人意外。此前，小米创办人、董事长兼CEO雷军就曾在小米发布会中透露会推出“小米驾校”。
据彼时媒体报道，他表示：“我们很多人拿到驾照以后，其实不是真的会开车，所以我们有高级驾驶培训，有赛道驾驶培训，有漂移培训，到时候会把它开放给我们的车主朋友们，让大家都有机会接受好的培训。”
记者在联系小米汽车客服时获悉，此次的“精英驾驶项目”培训时长为一天，且每天人数上限为40人。培训时间是12月16日~27日。
记者观察到，截至12月13日晚上11点27分，在小米汽车App的项目报名入口，开放报名的场次中已有6天报名人数达上限。如果按照上限40人计算，该项目已有446人报名成功。
不容忽视的是，小米SU7 Ultra的硬件配置与参数也是支持其开启“精英驾驶项目”的一大原因。
10月29日，小米汽车官宣，小米SU7 Ultra原型车在纽伯格林北环赛道（纽北）的首秀中，以6分46秒874的官方认证圈速成绩，成为全球最速四门车。小米SU7Ultra量产版车型新增整套空气动力学套件，零百加速1.98秒，设计最高时速350公里。
对品牌形象有积极影响
资料显示，相较于传统燃油汽车，电动汽车加速快主要源于其电动机特性，即电动机的扭矩输出可以非常快，几乎在启动的瞬间就能达到最大值，同时动力传输效率也较高。
庞瑞表示，小米汽车选择开启“精英驾驶项目”，是因为其电动车的先天优势，在参数上可能达到甚至超越传统燃油车中超豪华品牌车型的加速性能、赛道表现等指标，从而获得进入该“超跑俱乐部”的“门票”。“这体现了国产电动车在技术和性能上的进步，实现了换道超车的效果。”
此外，在“专业的赛道&漂移体验”方面，小米汽车邀请了中汽摩联认证教官指导，包括赛道理论、赛道驾驶以及漂移体验。
“小米汽车推出‘精英驾驶项目’，旨在将其品牌定位向性能车领域靠拢。”庞瑞分析说，“通过提供赛车系列和性能车操控方面的专业培训，如赛道驾驶、过弯漂移等，小米汽车意在与拥有赛车或性能车序列的豪华品牌形成对标，进而提升品牌差异度和用户忠诚度。”同时，庞瑞也指出，小米汽车这一目标能否获得市场广泛接受和认可，还需通过销量表现、产品质量以及后续质量投诉率等长期指标进行验证。
宋哲认为，“精英驾驶项目”对小米汽车品牌形象的塑造具有多重积极影响，首先，通过提供高端驾驶培训服务，小米汽车展示了其对驾驶文化和安全性的重视；其次，专业的驾驶培训能够增强用户体验，使车主更深入地了解汽车性能；第三，该项目还有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户；最后，随着智能驾驶技术的发展，驾驶培训项目还可以作为新技术的推广平台。
场地费用占据较大成本
事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。
记者在梳理资料时发现，即使属于豪华车品牌，不同品牌的驾驶培训项目也有较大差别，法拉利、兰博基尼等超豪华品牌的培训项目地多在欧洲，如法拉利的培训赛道为费奥拉诺赛道（Fiorano Circuit），即法拉利公司的私人赛道，并且人数也有严格限制，而BBA等品牌的培训赛道则多在国内选址。
“对于宝马这样的主打运动、操控的品牌来说，举办驾驶培训可以强化其产品理念与品牌形象的一致性，提高品牌认知度和号召力，尤其是通过赛道体验来突出车辆操控和动力性能的优势。”宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此类项目多由汽车品牌方授权运营商负责实施，包括赛道选择、车型配置等关键环节，均需经过运营商与汽车品牌内部沟通后最终确认。在成本构成上，场地费用占据较大比例，此外还包括人员薪酬、差旅费用及汽油消耗等。同时，汽车品牌方也会提供一定的补贴，以实现成本共担。
他还表示，参加培训的多为宝马车主，主要是希望通过项目将车辆性能发挥到极致，参加过培训的学员反馈不错。“宝马作为知名汽车品牌，本身就有一定沉淀的品牌资产，消费者也愿意为品牌价值买单。同时，宝马的驾驶培训也的确专业，能提高不少用户黏性。”不过，他也坦言，此类驾驶培训项目通常吸引的是汽车爱好者，属于一种“圈子文化”。由于驾驶上赛道的成本较高，这类项目并不普及，且近年来项目频率也有所下降。
每日经济新闻
2025年亚马逊新品广告进阶指南
唐老师将系统拆解三个阶段的核心策略与实操细节，助力产品快速起量：不足之处麻烦各位同僚可以在评论区相互探讨，谢谢
一、第一阶段：精准长尾词推广（1 2周）
目标：精准定位用户需求，快速让亚马逊识别产品价值
1. 关键词选择逻辑
长尾词定义 ：3 5个词组成的低竞争、高转化词，例如“儿童防摔保温杯 500ml 冬季”。
筛选工具 ：使用亚马逊ABA报告（Brand Analytics）、Helium 10的Cerebro工具，筛选标准：
月搜索量 ：100 500（避免过高竞争）
ABA排名 ：10万以上（数值越小流量越大，初期选大数值降低难度）
相关性 ：与产品功能、材质、场景强关联（如“户外登山便携水壶”匹配徒步场景）
2. 广告实操步骤
手动精准广告创建 ：
每组广告活动仅添加5 8个长尾词，避免流量分散。
出价策略：建议出价的 120% 150% （例如建议$1，实际出价$1.2 $1.5），确保首页曝光。
关闭自动广告原因 ：新品Listing埋词不完善时，自动广告可能匹配不相关流量，拉低转化率。
3. 关键数据监控
自然排名 ：通过Jungle Scout的Keyword Tracker，观察核心长尾词是否进入前3页。
广告位占比 ：优先争夺“Top of Search”（搜索结果顶部）位，点击率可提升3倍以上。
案例演示 ：
假设推广一款“无线降噪耳机”，选择长尾词“健身房运动耳机 防汗 2025新款”，出价$1.5（建议价$1.2），持续优化Listing主图突出“防汗设计”，3天后该词自然排名升至第15位，即可进入下一阶段。
二、第二阶段：中等流量词扩张（2 3周）
目标：提升单量规模，触发亚马逊算法推荐
1. 关键词升级策略
ABA排名5万 10万 ：搜索量约500 2000/月，例如“运动蓝牙耳机 长续航”。
竞争度判断 ：
工具：Helium 10的Magnet功能，选择“高需求、低竞争”词。
参考指标：PPC竞价<$1.5，首页CR（转化率）>15%。
2. 广告组合优化
手动精准+手动词组搭配 ：
精准匹配：继续投放已验证的长尾词，稳定转化率。
词组匹配：拓展相似词，如“防水运动耳机”覆盖“跑步防水耳机”。
预算分配 ：70%预算给精准词，30%测试词组词，单日预算提升至$50 $80。
3. 触发亚马逊流量扶持
七日销量螺旋 ：保持日均10 15单，系统将推荐至“Frequently Bought Together”（经常一起购买）等关联流量位。
Listing优化重点 ：
视频模块 ：加入产品使用场景视频（如耳机佩戴健身画面），转化率可提升30%。
A+页面 ：增加技术参数对比图（如电池续航对比竞品）。
三、第三阶段：核心词爆破与全渠道引流（持续攻坚）
目标：抢占品类头部流量，构建品牌护城河
1. 关键词战略升级
核心词选择 ：搜索量>5000/月，如“蓝牙耳机”，需满足：
首页CR>10%，ACoS<25%。
自然排名已进入前20名（通过前两阶段积累）。
广告矩阵搭建 ：
| 广告类型 | 匹配方式 | 功能定位
| 手动精准 | Exact | 主攻高转化核心词
| 手动广泛 | Broad | 挖掘长尾变体词（如“无线耳機”）
| 自动紧密匹配 | Close Match | 拦截竞品ASIN流量
2. 流量裂变技巧
站外联动 ：
TikTok短视频：发布产品痛点解决方案（如“健身时耳机总掉？看这款神器”）。
红人测评：选择垂直类KOC（粉丝1万 10万），成本低且转化精准。
站内Deal组合 ：
申报Lightning Deal（秒杀），同步在广告中标注“Limited Time Offer”提升点击率。
3. 防御性运营策略
关键词反狙击 ：监控竞品广告位，对核心词设置动态竞价（Bid+），当竞品点击增多时自动提高出价。
ACoS优化公式 ：
目标ACoS = （产品成本 + 运费）/ 售价 × 100%
若实际ACoS高于目标值，优先降低广泛匹配出价，而非暂停广告。
四、避坑指南：新手常犯的3大误区
1. 盲目追求大词 ：
新品期直接竞价“蓝牙耳机”，单次点击成本$2，转化率仅3%，导致ACoS飙升至50%以上。
2. 忽视否定词 ：
自动广告中未排除“有线耳机”、“二手”等无关词，浪费50%以上预算。
3. 数据复盘缺失 ：
未定期下载Search Term Report，无法识别高转化长尾词，错失流量机会。
五、工具包推荐
关键词挖掘 ：Helium 10（Magnet+Cerebro）、卖家精灵
排名追踪 ：Jungle Scout、AMZTracker
竞品监控 ：Keepa、Sorftime
广告优化 ：Teikametrics（AI智能调价）
结语 ：2025年亚马逊广告的核心逻辑是“阶梯式流量驯化”——先通过长尾词建立转化基础，再逐步攻占核心流量位，配合站内外组合拳形成竞争壁垒。切记：广告是放大器，Listing内功才是根本，需持续优化主图、QA、Review权重，方能实现长期盈利。
#电商培训##义乌创业##浙江三维电商学院##亚马逊运营##电商美工##亚马逊##亚马逊跨境电商[话题]##亚马逊广告##义乌亚马逊##义乌亚马逊培训#跨境电商##跨境运营#
相关问答
浙江工业大学之江学院里的广告学建筑学，城市规划，工业设计...
[最佳回答]建筑好还有城规,其他的都一边去,工业设计也行的,但是之江这些专业都不怎么样
麻烦哪位盆友有哪位知道浙江传媒类艺考培训哪里好呢?，艺...
[回答]新闻是非艺术的,不用面试广告学院的广告学方向是非艺术的,也不用面试但是广告设计方向是艺术类的,需要面试导演是艺术是类的,要面试理科生都可以考...
浙江卫视那个公益广告青春力量的歌曲的名字是什么啊?
就叫青春力量是浙广80后新生代主持就叫青春力量是浙广80后新生代主持
杭州人物形象设计培训班有那些-ZOL问答
对于想要从事人物形象设计相关行业的人来说,选择一个靠谱的培训机构是至关重要的。在杭州,目前有一些知名的培训机构提供人物形象设计方面的课程,例如杭州美工...
缘起于荷兰的《TheVoice》，由浙江卫视与灿星制作公司双方...
[最佳回答]缘起于荷兰的《TheVoice》，由浙江卫视与灿星制作公司双方...
2013年11月2日，浙江卫视2014核心广告资源招标会在杭州举行...
[最佳回答]C分析:加多宝集团巨资冠名第三季《中国好声音》,最终目的是为了吸引消费者,实现商品的价值,所以C正确,当然在这个过程中能提高企业和商品的知名度...
2021年浙江风采网排列三【5分钟了解】修订版APPv5.2.16-图吧地图
2021年浙江风采网排列三,2021年浙江风采网排列三,2021年浙江...
浙江卫视特仑苏牛奶广告跳伞女主角是谁?
2019特仑苏宣布张钧甯和邓伦正式加入大家庭,成为代言人。和陈道明,靳东一起为特仑苏代言。你看的那个广告肯定就是他们一起拍的,那个女明星就叫张钧甯。201...
(全方面已更新(今日.搜狐)_2021排列三浙江风采网官方版APPv7...
2021排列三浙江风采网2021排列三浙&...平面设计/广告设计任职资格:1、具有网站设计、平面...